Рис. 1. Динамика объема российского рынка интернет-торговли детскими товарами в 2018–2023 гг., ₽ млрд (с НДС), %* |
50 |
Рис. 2. Динамика количества интернет-покупателей детских товаров в 2020–2023гг., тыс. чел. (Россия 0+, трудоспособного возраста и старше) |
51 |
Рис. 3. Структура российского рынка интернет-торговли детскими товарами в 2023 г., ₽ млрд с НДС |
51 |
Рис. 4. ТОП-5 категорий детских товаров по размеру аудитории онлайн-покупателей, 2023 г., тыс. чел. |
52 |
Рис. 5. Динамика численности детей и подростков (0-14 лет) в России, 2005–2023 гг., прогноз до 2025 г., млн чел. |
53 |
Рис. 6. Динамика и прогноз рождаемости, 2014–2035 гг., млн детей |
53 |
Рис. 7. Доли ведущих игроков на B2C-рынке интернет-торговли детскими товарами, 2022–2023 гг., %* |
54 |
Рис. 8. Динамика доли маркетплейсов в структуре рынка интернет-торговли детскими товарами, 2021–2023 гг., % от объема онлайн-продаж детских товаров |
55 |
Рис. 9. Посещаемость ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести детские товары, декабрь 2023 г., тыс. посещений (из РФ)* |
58 |
Рис. 10. Динамика изменения посещаемости ведущих интернет-площадок в России, где можно приобрести детские товары, декабрь 2022 г., декабрь 2023 г., тыс. посещений (из РФ)* |
59 |
Рис. 11. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров, декабрь 2023 г. |
69 |
Рис. 12. Доля интернет-покупателей детских товаров совершили покупку за последние 12 месяцев до момента проведения опроса), декабрь 2023 г., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах |
70 |
Рис. 13. Динамика доли россиян, совершавших интернет-покупки детских товаров (за 12 месяцев), ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей, проживающих в соответствующих географических зонах |
70 |
Рис. 14. Динамика доли интернет-покупателей детских товаров (совершили покупку за последние 12 месяцев до момента проведения опроса), ноябрь 2015 — декабрь 2023 гг., % от опрошенных интернет-покупателей, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек |
71 |
Рис. 15. Средний чек на покупку детских товаров в интернет-магазинах (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ (ТОЛЬКО среди россиян, совершавших подобные покупки за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.)* |
73 |
Рис. 16. Динамика среднего чека на некоторые категории детских товаров, приобретенные онлайн, 2022–2023 гг. (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ |
74 |
Рис. 17. Динамика среднего чека на детские товаров, приобретенные онлайн, за 2022–2023 гг. (БЕЗ УЧЕТА стоимости ДОСТАВКИ), ₽ |
75 |
Рис. 18. Частота интернет-покупок детских товаров россиянами за 2023 г., раз в год (ТОЛЬКО среди покупателей товаров соответствующих категорий за последний год)* |
77 |
Рис. 19. Динамика частоты интернет-покупок наиболее популярных категорий детских товаров, 2022–2023 гг., раз в год |
78 |
Рис. 20. Динамика частоты интернет-покупок детских товаров, 2022–2023 гг., раз в год |
79 |
Рис. 21. «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», декабрь 2023 г., % от всех опрошенных онлайн-покупателей |
81 |
Рис. 22. Динамика ответов на вопрос «Совершали ли Вы покупки в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ в онлайн-магазинах ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», 2022–2023 гг., % от всех опрошенных онлайн-покупателей |
81 |
Рис. 23. «Что из купленного Вы приобретали в интернет-магазинах в КРЕДИТ или РАССРОЧКУ за последний год)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.) |
82 |
Рис. 24. Доля онлайн-покупателей, купивших детские товары в кредит, за декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей детских товаров, проживающих в соответствующих географических зонах |
83 |
Рис. 25. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших детские товары в кредит, за 2022–2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей детских товаров, проживающих в соответствующих географических зонах |
83 |
Рис. 26. «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023 года)?», % от всех опрошенных онлайн-покупателей |
85 |
Рис. 27. Динамика ответов на вопрос «Покупали ли Вы в интернете Б/У товары ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД?», ноябрь 2022 — декабрь 2023 гг., % от всех опрошенных онлайн-покупателей |
86 |
Рис. 28. «Какие Б/У товары Вы приобрели в интернете ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (декабрь 2022 года — декабрь 2023)?», % от россиян, совершавших покупки в соответствующей товарной категории за последний год (декабрь 2022 г. — декабрь 2023 г.) |
87 |
Рис. 29. Доля онлайн-покупателей, купивших б/у детские товары, за 2023 г., % от опрошенных онлайн-покупателей детских товаров, проживающих в соответствующих географических зонах |
88 |
Рис. 30. Динамика доли онлайн-покупателей, купивших б/у детские товары, за 2022–2023 гг., % опрошенных интернет-покупателей детских товаров, проживающих в соответствующих географических зонах |
88 |
Рис. 31. «Какие детские товары Вы покупали в интернет-магазинах за последний год (ноябрь 2022 г. — ноябрь 2023 г.)?», % от опрошенных россиян, совершавших покупки детских товаров в интернет-магазинах |
91 |
Рис. 32. Динамика доли покупателей некоторых детских товаров в интернете за 2022–2023 гг., % от опрошенных россиян, совершавших покупки детских товаров в интернет-магазинах |
92 |
Рис. 33. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы ПОКУПАЛИ ДЕТСКИЕ товары за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных россиян, покупавших детские товары через интернет |
96 |
Рис. 34. Динамика изменения доли онлайн-покупателей детских товаров в некоторых интернет-магазинах за 2022–2023 гг., % опрошенных онлайн-покупателей детских товаров |
97 |
Рис. 35. Динамика изменения доли покупателей товаров для детей в некоторых интернет-магазинах за 2018–2023 гг., % опрошенных онлайн-покупателей детских товаров |
98 |
Рис. 36. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы ПОКУПАЛИ ДЕТСКИЕ товары за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших детские товары через интернет |
99 |
Рис. 37. Динамика изменения доли покупателей товаров для детей в некоторых интернет-магазинах за 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Москвы, покупавших детские товары через интернет |
100 |
Рис. 38. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы ПОКУПАЛИ ДЕТСКИЕ товары за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших детские товары через интернет |
102 |
Рис. 39. Динамика изменения доли покупателей товаров для детей в некоторых интернет-магазинах за 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Московской области, покупавших детские товары через интернет |
103 |
Рис. 40. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы ПОКУПАЛИ ДЕТСКИЕ товары за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших детские товары через интернет |
105 |
Рис. 41. Динамика изменения доли покупателей товаров для детей в некоторых интернет-магазинах за 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, покупавших детские товары через интернет |
106 |
Рис. 42. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы ПОКУПАЛИ ДЕТСКИЕ товары за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших детские товары через интернет |
108 |
Рис. 43. Динамика изменения доли покупателей товаров для детей в некоторых интернет-магазинах за 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов-миллионеров, покупавших детские товары через интернет |
109 |
Рис. 44. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы ПОКУПАЛИ ДЕТСКИЕ товары за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов России с населением от 500 тыс. до 1 млн человек, покупавших детские товары через интернет |
111 |
Рис. 45. Динамика изменения доли покупателей товаров для детей в некоторых интернет-магазинах за 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 500 тыс. — 1 млн чел., покупавших детские товары через интернет |
112 |
Рис. 46. «Укажите названия ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ, где Вы ПОКУПАЛИ ДЕТСКИЕ товары за ПОСЛЕДНИЕ ПОЛГОДА (июнь — ноябрь 2023 г.)?», декабрь 2023 г., % от опрошенных жителей городов России с населением от 100 до 500 тыс. человек, покупавших детские товары через интернет |
114 |
Рис. 47. Динамика изменения доли покупателей товаров для детей в некоторых интернет-магазинах за 2022–2023 гг., % от опрошенных жителей городов с численностью населения 100–500 тыс. чел., покупавших детские товары через интернет |
115 |
Рис. 48. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине Acoola, декабрь 2023 г. |
117 |
Рис. 49. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Acoola, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
118 |
Рис. 50. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине AliExpress, декабрь 2023 г. |
119 |
Рис. 51. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина AliExpress, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
120 |
Рис. 52. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине «Ашан», декабрь 2023 г. |
121 |
Рис. 53. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Ашан», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
122 |
Рис. 54. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине Avito, декабрь 2023 г. |
123 |
Рис. 55. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Avito, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
124 |
Рис. 56. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине «Детский мир», декабрь 2023 г. |
125 |
Рис. 57. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Детский мир», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
126 |
Рис. 58. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине Gloria Jeans, декабрь 2023 г. |
127 |
Рис. 59. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Gloria Jeans, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
128 |
Рис. 60. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине Kari, декабрь 2023 г. |
129 |
Рис. 61. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Kari, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
130 |
Рис. 62. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине «Кораблик», декабрь 2023 г. |
131 |
Рис. 63. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Кораблик», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
132 |
Рис. 64. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине «Котофей», декабрь 2023 г. |
133 |
Рис. 65. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Котофей», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
134 |
Рис. 66. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине Lamoda, декабрь 2023 г. |
135 |
Рис. 67. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Lamoda», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
136 |
Рис. 68. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине «мегамаркет», декабрь 2023 г. |
137 |
Рис. 69. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «мегамаркет», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
138 |
Рис. 70. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине Rich Family, декабрь 2023 г. |
139 |
Рис. 71. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Rich Family, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
140 |
Рис. 72. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине «Яндекс.Маркет», декабрь 2023 г. |
141 |
Рис. 73. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Яндекс.Маркет», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
142 |
Рис. 74. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине O'STIN, декабрь 2023 г. |
143 |
Рис. 75. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина O'STIN, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
144 |
Рис. 76. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине Ozon, декабрь 2023 г. |
145 |
Рис. 77. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Ozon, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
146 |
Рис. 78. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине «Сима-Ленд», декабрь 2023 г. |
147 |
Рис. 79. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Сима-Ленд», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
148 |
Рис. 80. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине Wildberries, декабрь 2023 г. |
149 |
Рис. 81. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина Wildberries, декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
150 |
Рис. 82. Социально-демографический портрет интернет-покупателей детских товаров в онлайн-магазине «Юла», декабрь 2023 г. |
151 |
Рис. 83. Интернет-магазины, в которых приобретали детские товары покупатели интернет-магазина «Юла», декабрь 2023 г., % от респондентов, покупавших детские товары в соответствующем интернет-магазине |
152 |