Закажите отчет!

Вы можете заказать индивидуальное маркетинговое исследование, заполнив форму заказа

Тиражное исследование рынка можно заказать по эл. почте marketing@rbc.ru или по телефону

(495) 363-11-12

Колонка аналитика

Сети по продаже бытовой техники и электроники пережили кризис
(01/09/2010)

Евгения Рекина
 

Согласно данным, приведенным в отчете РБК, в 2009 году объем рынка бытовой техники и электроники (БТЭ) без учета компьютерной и мобильной розницы составил $11,9 млрд. В течение года игроки рынка отмечали заметное падение продаж, которое было вызвано влиянием финансового кризиса, и предсказывали, что снижение рынка по итогам года может достигнуть 15-20%. В реальности по сравнению с 2008 годом рынок сократился почти на треть.

Наибольшее сокращение в продажах наблюдалось во 2 квартале 2009 года, когда по сравнению с 1 кварталом произошло снижение в таких сегментах как аудио- и видеоаппаратура на 12%, в телевизорах - на 8%. В 3 квартале началось постепенное восстановление рынка, а в 4 квартале была показана наилучшая динамика продаж за 2009 год, тем не менее по сравнению с 4 кварталом 2008 года рынок просел на 20%.

Восстановление рынка бытовой техники и электроники не будет быстрым, несмотря на то, что в 1 квартале 2010 года розничные продажи выросли по отношению к аналогичному периоду 2009 года. В 2010 году рост рынка может составить 9-10%, а на уровень 2008 года рынок БТЭ выйдет к 2012 году.

В 2009 году сети по продаже БТЭ проводили антикризисные меры, закрывали нерентабельные магазины и оптимизировали процессы работы торговых точек. Первой по охвату городов (при расчетах учитывалось присутствие только в областных и районных центрах) остается федеральная сеть "Эльдорадо". Компания сохранила лидерство несмотря на то, что на начало июля 2010 года число крупных городов присутствия снизилось на 3, а общее число магазинов сократилось почти на 1% по сравнению с  июлем 2009 года.

Сети MediaMarkt и "М.Видео" продемонстрировали наилучший показатель по приросту количества городов присутствия. Общее число магазинов MediaMarkt за год, начиная с июля 2009 года, увеличилось на 50%, достигнув 23. Число магазинов сети "М.Видео" за аналогичный период также выросло на 13%.

Такие крупные сети, как "Техносила" и "Мир", в 2009 году испытывали финансовые затруднения, в результате число крупнейших городов присутствия первой сократилось на 5, а вторая сеть и вовсе была признана банкротом. Сеть "Эксперт" сократила свои представительства: охват снизился на 5 городов, в то время как проникновение сети "Линия тока" не изменилось: сеть присутствует в 29,9% крупнейших городов.

Данные, полученные в результате интернет-опроса, проведенного в июне 2010 года, показали, что вне зависимости от региона проживания респонденты предпочитали приобретать бытовую технику и электронику в магазинах, входящих в торговую сеть. В 2010 году в Москве доля таких респондентов несколько увеличилась по сравнению с 2009 годом и составила 59,3%, в Санкт-Петербурге - 58,5%, в городах-миллионниках и городах с населением менее 1 млн чел. - 81,6% и 66,4% соответственно.

Доля респондентов, предпочитающих приобретать БТЭ в сетевых магазинах, в зависимости от города проживания, 2010 г.

Сети по продаже бытовой техники и электроники пережили кризис

Источник: РосБизнесКонсалтинг

Опрос, проведенный в рамках исследования Департамента Консалтинга РБК "Торговые сети по продаже бытовой техники и электроники 2010", выявил, что значительно увеличилось число респондентов, которые приобретали технику через Интернет. В Москве доля ответивших таким образом выросла на 1,9 процентных пунктов до 56,2%. Стоит отметить, что и в регионах произошел рост числа покупок в интернет-магазинах. Это связано с тем, что сети по продаже БТЭ постепенно открывают онлайн-представительства в областных центрах и отдаленных районах. В 2010 году в городах-миллионниках и городах с населением менее 1 млн чел. доля респондентов выросла на 1,6 и 2,7 процентных пунктов соответственно.

Основными факторами выбора магазина при покупке бытовой техники в Москве и Санкт-Петербурге были качество товара и отсутствие подделок, широкий ассортимент товаров, а также низкий уровень цен. По сравнению с 2009 годом в столице первый и третий факторы выросли на 0,2 и 5,4 процентных пунктов соответственно, в то время как второй фактор снизился на 12,5 процентных пунктов. В регионах же покупатели при выборе магазина уделяли большее внимание не столько низкому уровню цен, сколько предыдущему опыту покупок.

Факторы выбора магазина при покупке БТЭ

Факторы выбора оффлайн-магазина   (Москва и Санкт-Петербург)

Факторы выбора интернет-магазина     (по России)

качество товара и отсутствие подделок

наличие фотографий товаров

широкий ассортимент товаров

удобная доставка

низкий уровень цен

репутация магазина

Источник: РосБизнесКонсалтинг

Основными факторами выбора интернет-магазина были названы наличие фотографий товаров, удобная доставка и репутация магазина. По сравнению с 2009 годом значение первого и третьего факторов для респондентов выросло на 2,7 и 6,3 соответственно, а второго фактора упало на 3,3 процентных пунктов.

Евгения Рекина,
аналитик Департамента консалтинга РБК 

 

Подробнее ознакомиться с исследованием можно здесь


При перепечатке необходимо ссылаться на "РБК.Исследования рынков"

Архив колонки аналитика »


Rambler's Top100